Disney ve TikTok’tan Ortaklık: Hayran Videoları Disney+ Ekranlarına Taşınıyor

Geleneksel medya ile sosyal medyanın sınırlarını ortadan kaldıran tarihi bir anlaşma duyuruldu. Eğlence dünyasının devi Walt Disney ve popüler kısa video platformu TikTok, içerik üreticilerinin yaratıcılığını doğrudan dijital yayın akışına entegre edecek eşi görülmemiş küresel bir iş birliğine imza attı. Anlaşma kapsamında TikTok içerik üreticileri; Pixar, Marvel, Star Wars ve FX gibi dev markalara ait yüzlerce lisanslı film ve dizi materyalini, sahneleri ve karakterleri kendi videolarında özgürce kullanabilecek. Üstelik bu videolar yalnızca TikTok’ta kalmayacak, Disney+ platformuna da resmi olarak entegre edilecek. Bu hamle, kullanıcı üretimi içeriklerin (UGC) ilk kez büyük bir dijital yayın platformunda (streaming) resmi olarak kendine yer bulması açısından sektörde bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.

Bu devrim niteliğindeki ortaklığın merkezinde, Disney+’ın geçtiğimiz mart ayında kullanıma sunduğu ve mobil kullanıcılara TikTok benzeri dikey kaydırma deneyimi sunan “Verts” sekmesi yer alıyor. Seçilmiş ve platform tarafından onaylanmış içerik üreticilerinin hazırladığı bu özel videolar, Disney+ uygulamasındaki Verts akışında milyonlarca aboneye sunulacak. İçerik ekosistemini daha da güçlendirmek isteyen iki şirket ayrıca, en başarılı üreticileri desteklemek, onlara özel etkinliklere katılım hakkı tanımak ve çeşitli teşvikler sunmak amacıyla “Disney Creator Ambassador Program” (Disney İçerik Üreticisi Elçilik Programı) adında yeni bir girişimi de hayata geçiriyor. Mali detayları gizli tutulan bu pilot uygulama, önümüzdeki aylarda ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde başlayacak ve ardından kademeli olarak diğer küresel pazarlara genişletilecek.

Disney’in bu stratejik hamlesinin ardında, özellikle genç izleyici kitlesini platformda tutma ve içerik keşfini artırma hedefi yatıyor. Paylaşılan şirket içi verilere göre, geçtiğimiz yıl TikTok platformunda her gün ortalama 6.5 milyon film ve dizi odaklı paylaşım yapıldı. Daha da çarpıcı olanı, gerçekleştirilen anketlerde izleyicilerin neredeyse yarısının, TikTok’ta karşılaştıkları bir videonun ardından ilgili yapımı izlemeye karar verdiklerini belirtmesi oldu. Disney’in Baş Pazarlama Sorumlusu Asad Ayaz, en iyi hikaye anlatıcılarının aslında “hayranlar” olduğunu vurgulayarak, bu anlaşmanın anlattıkları hikayeler ile hayranların yaratıcılığı arasında yepyeni bir köprü kurduğunu ifade etti. Kısacası Disney, TikTok’un devasa organik erişim gücünü doğrudan kendi ekosistemine entegre ederek hem Verts sekmesini canlandırmayı hem de streaming savaşlarında yeni nesil bir keşif modeli yaratmayı hedefliyor.